Традиційний логотип складається з двох ключових елементів: тексту та форми. Цей тип логотипу також називають комбінованим логотипом, і ці два елементи можуть використовуватися разом або окремо. Багато компаній використовують шрифтовий логотип, оскільки він є більш впізнаваним.

Залежно від того, як ви його класифікуєте і називаєте, існує від трьох до семи типів логотипів. Я не буду розглядати їх усі тут, оскільки концепція дизайну в основному однакова. Після того, як ви навчитеся створювати текстовий і логотипний знак, ви можете зробити будь-яку форму логотипу, яка вам подобається.

У цій статті ви дізнаєтеся, як створити комбінований логотип і текстовий логотип з нуля в Adobe Illustrator. Я також поділюся деякими корисними порадами щодо дизайну логотипу, заснованими на моєму особистому досвіді.

Перш ніж розпочати, коротко поясню, що таке текстовий логотип та комбінований логотип.

Що таке комбінований логотип?

Комбінований логотип - це логотип, який складається як зі словесного позначення (тексту), так і зі знака (фігури). Текст і значок часто можуть використовуватися як разом, так і окремо.

Прикладами комбінованих логотипів є Microsoft, Adidas, Adobe, Airbnb тощо.

Що таке текстовий логотип?

Ні, текстовий логотип - це не шрифт, це щось більше.

Текстовий логотип може називатися словесним або літерним. По суті, це логотип, на якому зображена назва компанії або її ініціали.

Логотипи, такі як Google, eBay, Coca-Cola, Calvin Klein тощо, які показують назву компанії, є словесними логотипами. Логотипи літерних позначень зазвичай являють собою ініціали компанії або інші короткі літери, такі як P&G, CNN, NASA тощо.

Це те, що ви намагаєтеся створити? Я покажу вам, як модифікувати існуючий шрифт, щоб зробити текстовий логотип, у наведених нижче кроках.

Примітка: Скріншоти з цього посібника зроблені з версії Adobe Illustrator CC 2022 для Mac. Windows або інші версії можуть виглядати інакше.

Як зробити текстовий логотип в Adobe Illustrator

Ви можете вибрати шрифт або створити власний шрифт для текстового логотипу. Створення власного шрифту для текстового логотипу вимагає великої роботи, мозкового штурму, ескізування, оцифровки шрифту і т.д. - починаючи з нуля.

Чесно кажучи, в залежності від того, наскільки оригінальний логотип ви хочете отримати, якщо він для швидкого використання, то набагато простіше модифікувати існуючий шрифт і можна зробити щось круте.

Перед технічними кроками ви повинні подумати про те, який тип іміджу ви хочете створити для бренду. Це дійсно важливо, тому що це вплине на вибір шрифту, форм і кольорів.

Припустимо, ви хочете створити текстовий логотип для бренду святкової моди під назвою This Holiday.

Крок 1: Скористайтеся кнопкою Інструмент введення (комбінація клавіш T ) додати в новий документ в Adobe Illustrator текст. Текст повинен бути назвою логотипу. Я розміщую тут назву бренду "This Holiday".

Крок 2: Виділіть текст, перейдіть на сторінку Властивості > Характер і виберіть шрифт.

Обов'язково перевірте ліцензію шрифту, перш ніж використовувати його в комерційних цілях. Я б сказав, що Adobe Fonts - це надійний вибір, оскільки з підпискою на Creative Cloud ви можете використовувати шрифти безкоштовно.

Наприклад, я вибрав цей шрифт, який називається Dejanire Headline.

Крок 3: Використовуйте комбінацію клавіш Командування + Зміна + O створити текстовий контур. Цей крок перетворює текст на контур, щоб ви могли редагувати фігури.

Зауважте: Після того, як ви накреслите текст, ви вже не зможете змінити шрифт, тому, якщо ви не впевнені на 100% у виборі шрифту, продублюйте текст кілька разів на той випадок, якщо ви передумаєте.

Крок 4: Розгрупуйте викладений текст так, щоб можна було редагувати кожну літеру окремо, і почніть змінювати текст.

Чесно кажучи, немає ніяких правил, як змінювати текст. Ви можете використовувати будь-які інструменти, які вам подобаються. Наприклад, я збираюся використовувати Гумку і інструмент вибору напрямку, щоб підправити краї шрифту і вирізати частину тексту.

Крок 5: Додайте кольору до логотипу або залиште його чорно-білим.

Маленька порада: Важливо вибрати правильний колір, оскільки він повинен представляти бренд та приваблювати вашу цільову групу. Статистика показують, що колір покращує впізнаваність бренду до 80%.

Наприклад, якщо ви розробляєте логотип для дитячого бренду, чорно-білий колір може не підійти. З іншого боку, якщо ви розробляєте логотип для елегантного одягу, простий чорно-білий колір може бути чудовим вибором.

Оскільки я роблю текстовий логотип для бренду святкової моди, я б використовував кольори, які уособлюють відпустку - колір моря.

Ви також можете спотворити текст. Наприклад, я використовую Envelop Distort, щоб викривити текст і зробити його більш хвилястим

Це ліниве рішення, але, чесно кажучи, якщо ви отримуєте бажаний результат, то чому б і ні?

Якщо ви відчуваєте, що йому чогось не вистачає і хочете додати форму до вашого логотипу, читайте далі.

Як зробити комбінований логотип в Adobe Illustrator

Комбінований логотип має текстовий і фірмовий знаки. Для створення текстового логотипу ви можете скористатися наведеним вище способом, а в цьому розділі я покажу вам, як створити векторну фігуру в якості фірмового знака.

Створення логотипу - це, по суті, створення форми, але справа не тільки в тому, щоб зробити гарну форму, потрібно також подумати про те, як ця форма може вплинути на бізнес або бренд.

Замість технічних етапів розробки логотипу, я поділюся з вами, як придумати ідею для дизайну логотипу по кроках нижче.

Крок 1: Мозковий штурм. Подумайте, для чого потрібен логотип? І що може представляти галузь? Наприклад, давайте створимо логотип для коктейль-бару. Так елементами, які відносяться до бренду, можуть бути коктейльні келихи, фрукти, шейкери для коктейлів і т.д.

Крок 2: Накидайте свої ідеї на папері, або безпосередньо в Adobe Illustrator. Якщо ви не знаєте, з чого почати, ви можете почати з обведення зображень з елементами.

Крок 3: Створення фігур в Adobe Illustrator. Ви можете використовувати інструменти фігур для створення базових фігур, а потім використовувати інструменти Pathfinder або Shape Builder Tool, щоб об'єднати фігури і створити нову фігуру.

Наприклад, я використовував інструмент "Прямокутник", а також інструмент "Еліпс", щоб зробити контур келиха для мартіні.

Я використаю інструмент "Об'єднати" в Pathfinder, щоб об'єднати фігури.

Бачите, тепер у нас є основна форма, а деталі можна додавати скільки завгодно.

Ви також можете використовувати інструмент "Перо", щоб обвести свій ескіз або, якщо ви вирішили використовувати зображення, то обвести зображення.

Все залежить від стилю логотипу, який ви робите. А можна навіть перетворити фотографію на ілюстрацію і зробити логотип з неї.

Порада: Наполегливо рекомендується використовувати сітки та напрямні при розробці логотипу.

Крок 4: Зробіть текстову частину логотипу, використовуючи метод, описаний вище. Наприклад, я назву бар "sip n chill". Пам'ятайте, що вибір шрифту повинен відповідати формі. Якщо ви робите лінійний логотип, намагайтеся уникати використання дуже товстих шрифтів.

Крок 5: Оберіть кольори для логотипу. Якщо ви хочете зберегти його як лінійний логотип, просто змініть колір заливки на обведення.

Крок 6: Визначтеся з розташуванням тексту та форми. Як правило, комбінований логотип має два варіанти: фігура над текстом і фігура поруч з текстом. Але, як я вже казав, суворого правила не існує.

Крок 7: Збережіть логотип!

Поширені запитання

Коли справа доходить до розробки логотипу, виникає багато питань. Якщо ви все ще сумніваєтеся або хочете дізнатися більше, в цьому розділі зібрані питання, пов'язані з розробкою логотипу, які можуть вам допомогти.

Чи підходить Adobe Illustrator для створення логотипів?

Так, Adobe Illustrator - це найкраща програма для створення логотипів. Я не можу сказати, що це найпростіша у використанні програма, тому що є крута крива навчання, але якщо ви знаєте, як нею користуватися, вона, безумовно, чудово підходить для створення логотипів.

Чому дизайнери використовують Illustrator, а не Photoshop для створення логотипів?

Дизайнери зазвичай використовують Adobe Illustrator для створення логотипів, оскільки Adobe Illustrator є векторною програмою, що означає, що ви можете легко редагувати логотип. Photoshop є растровою програмою, що ускладнює редагування векторних фігур.

Якого розміру повинен бути логотип в Illustrator?

Не існує "найкращого розміру" для логотипу. Залежно від того, для чого ви використовуєте логотип, розмір логотипу може бути різним. Перевага розробки логотипу в Adobe Illustrator полягає в тому, що ви можете змінювати розмір логотипу без втрати його якості.

Як зробити логотип з прозорим фоном?

Коли ви створюєте логотип в Adobe Illustrator, фон вже прозорий. Ви бачите білу дошку за замовчуванням. Ключовим моментом є вибір Прозорий фон при збереженні/експорті логотипу у форматі png.

Заключні думки

Багато хто думає, що розробка логотипу - це складно, але я б сказав, що кроки насправді не такі вже й складні, якщо ви знаєте, як користуватися інструментами, найскладніше в розробці логотипу - це мозковий штурм.

На розробку концепції можуть піти години або навіть дні, але на створення ілюстрації в Adobe Illustrator вам знадобиться лише кілька годин.

Якщо вам цікаво дізнатися більше про дизайн логотипів, ви також можете прочитати мою статтю про статистику логотипів, де я зібрав деякі статистичні дані та факти про логотипи 🙂