Un logo tradizionale è composto da due elementi chiave: il testo e la forma. Questo tipo di logo è chiamato anche logo combinato e i due elementi possono essere utilizzati insieme o separatamente. Molte aziende utilizzano un logo basato sui caratteri perché è più riconoscibile.

A seconda della classificazione e della denominazione, esistono da tre a sette tipi di logo. Non li analizzerò tutti in questa sede perché il concetto di design è fondamentalmente lo stesso. Una volta imparato a creare il testo e il marchio del logo, è possibile realizzare qualsiasi forma di logo si desideri.

In questo articolo imparerete a creare un logo combinato e un logo di testo da zero in Adobe Illustrator. Condividerò anche alcuni consigli utili per la progettazione di un logo, basati sulla mia esperienza personale.

Prima di iniziare, spiegherò rapidamente cosa sono il logo testuale e il logo combinato.

Che cos'è un logo combinato?

Un logo combinato è un logo che consiste in un marchio di parole (testo) e in un marchio di logo (forma). Il testo e l'icona possono essere utilizzati insieme o separatamente.

Alcuni esempi di logo combinato sono Microsoft, Adidas, Adobe, Airbnb, ecc.

Che cos'è un logo di testo?

No, un logo testuale non è un carattere tipografico, c'è dell'altro.

Un logo testuale può essere chiamato anche wordmark o letter mark. In pratica, è un logo che mostra il nome o le iniziali dell'azienda.

I loghi come Google, eBay, Coca-Cola, Calvin Klein, ecc. che riportano il nome dell'azienda sono loghi di tipo wordmark, mentre i loghi di tipo letter mark sono solitamente le iniziali di un'azienda o altre lettere brevi, come P&G, CNN, NASA, ecc.

Vi mostrerò come modificare un font esistente per creare un logo di testo nei passaggi che seguono.

Nota: le schermate di questa esercitazione sono tratte da Adobe Illustrator CC 2022 versione Mac. Windows o altre versioni possono avere un aspetto diverso.

Come creare un logo di testo in Adobe Illustrator

È possibile scegliere un font o crearne uno proprio per un logo testuale. Creare un font proprio per un logo testuale richiede molto lavoro, brainstorming, schizzi, digitalizzazione del font, ecc... a partire da zero.

Onestamente, a seconda dell'originalità del logo, se si tratta di un uso rapido, modificare un font esistente è molto più facile e si può creare qualcosa di bello.

Prima di passare alle fasi tecniche, è necessario pensare al tipo di immagine che si vuole creare per il marchio, un aspetto molto importante perché influenzerà le scelte di font, forme e colori.

Supponiamo di voler creare un logo testuale per un marchio di moda natalizia chiamato This Holiday.

Fase 1: Utilizzare il Tipo Strumento (scorciatoia da tastiera T ) per aggiungere del testo a un nuovo documento in Adobe Illustrator. Il testo deve essere il nome del logo. Metterò qui il nome del marchio "This Holiday".

Fase 2: Selezionate il testo, andate alla voce Proprietà > Carattere e scegliere un carattere.

Assicuratevi di controllare due volte le licenze dei font prima di usarli per scopi commerciali. Direi che Adobe Fonts è una scelta sicura perché, con l'abbonamento a Creative Cloud, potete usare i font gratuitamente.

Ad esempio, ho scelto questo font chiamato Dejanire Headline.

Passo 3: Utilizzare la scorciatoia da tastiera Comando + Turno + O Questo passaggio converte il testo in un tracciato in modo da poter modificare le forme.

Nota: Una volta delineato il testo, non è più possibile modificare il carattere, quindi se non siete sicuri al 100% del carattere, duplicate il testo un paio di volte, nel caso cambiaste idea.

Passo 4: Disgregate il testo delineato in modo da poter modificare ogni singola lettera e iniziate a modificare il testo.

Onestamente, non c'è una regola per modificare il testo. Potete usare tutti gli strumenti che preferite. Ad esempio, userò la Gomma e lo Strumento selezione direzione per ritoccare i bordi del carattere e tagliare parte del testo.

Passo 5: Aggiungete colori al vostro logo o mantenetelo in bianco e nero.

Un consiglio veloce: È importante scegliere il colore giusto perché deve rappresentare il marchio e attirare il gruppo target. Statistiche dimostrano che il colore migliora il riconoscimento del marchio fino all'80%.

Ad esempio, se state creando un logo per un marchio di bambini, il bianco e nero potrebbe non andare bene, mentre se state progettando un logo per un abbigliamento elegante, il semplice bianco e nero può essere un'ottima scelta.

Poiché sto creando un logo di testo per un marchio di moda per le vacanze, vorrei utilizzare alcuni colori che rappresentano una vacanza - il colore del mare.

È anche possibile distorcere il testo. Ad esempio, sto usando l'inviluppo Distorsione per deformare il testo e renderlo più pesante.

Si tratta di una soluzione pigra, ma onestamente, se si ottiene il risultato desiderato, perché non farlo?

Se vi sembra che manchi qualcosa e volete aggiungere una forma al vostro logo, continuate a leggere.

Come creare un logo combinato in Adobe Illustrator

Per creare un logo di testo si può utilizzare il metodo descritto sopra, mentre in questa sezione vi mostrerò come creare una forma vettoriale come marchio del logo.

Creare un marchio logotipo significa fondamentalmente creare una forma, ma non si tratta solo di creare una forma bella da vedere, bisogna anche pensare a come la forma può avere un impatto sull'azienda o sul marchio.

Invece di illustrarvi le fasi tecniche del design di un logo, vi spiegherò come farvi venire un'idea per il design di un logo nei passi che seguono.

Fase 1: Brainstorming. Pensate a quale sia l'obiettivo del logo e a cosa possa rappresentare il settore: ad esempio, creiamo un logo per un cocktail bar. Gli elementi che si riferiscono al marchio possono essere bicchieri da cocktail, frutta, shaker da cocktail, ecc.

Fase 2: schizzo delle idee Se non sapete da dove cominciare, potete iniziare a tracciare le immagini con gli elementi.

Fase 3: Creare forme in Adobe Illustrator. È possibile utilizzare gli strumenti forma per creare forme di base, quindi utilizzare gli strumenti Pathfinder o lo strumento Costruttore di forme per combinare le forme e creare una nuova forma.

Ad esempio, ho utilizzato lo strumento Rettangolo e lo strumento Ellisse per creare il contorno di un bicchiere da Martini.

Utilizzerò lo strumento Unisci di Pathfinder per combinare le forme.

Ora abbiamo una forma di base. Potete aggiungere tutti i dettagli che volete.

È anche possibile utilizzare lo strumento penna per tracciare il disegno o, se si è deciso di utilizzare un'immagine, tracciare l'immagine.

Dipende dallo stile del logo che si vuole creare. Oppure si può trasformare una foto in un'illustrazione e creare un logo da lì.

Suggerimento: si consiglia vivamente di utilizzare griglie e guide quando si progetta un logo.

Passo 4: Realizzate la parte di testo del logo seguendo il metodo descritto sopra. Ad esempio, chiamerò il bar "sip n chill". Ricordate che la scelta del carattere deve essere coerente con la forma. Se state realizzando un logo a linee, cercate di evitare di utilizzare caratteri molto spessi.

Fase 5: scegliere i colori per il logo. Se si desidera mantenere il logo come linea, è sufficiente cambiare il colore di riempimento in tratto.

Fase 6: decidere la posizione del testo e della forma. In genere, un logo combinato ha due versioni: la forma sopra il testo e la forma accanto al testo. Ma, come ho detto, non c'è una regola precisa.

Passo 7: Salvate il logo!

Domande frequenti

Se avete ancora dei dubbi o volete saperne di più, questa sezione contiene domande relative al design di un logo che potrebbero esservi utili.

Adobe Illustrator è adatto alla creazione di loghi?

Sì, Adobe Illustrator è il miglior software per la creazione di loghi. Non posso dire che sia il software più facile da usare, perché la curva di apprendimento è molto ripida, ma se si sa come usarlo, è sicuramente ottimo per creare loghi.

Perché i designer usano Illustrator piuttosto che Photoshop per creare i loghi?

I designer di solito usano Adobe Illustrator per creare i loghi perché è un programma basato su vettori, il che significa che è possibile modificare facilmente il logo. Photoshop è un software basato su raster, il che rende più complicato modificare le forme vettoriali.

Quali sono le dimensioni di un logo in Illustrator?

Non esiste una "dimensione migliore" per un logo: a seconda dell'uso che se ne deve fare, la dimensione del logo può essere diversa. L'aspetto positivo della progettazione di un logo in Adobe Illustrator è che si può ridimensionare il logo senza perdere la sua qualità.

Come creare un logo con sfondo trasparente?

Quando si crea un logo in Adobe Illustrator, lo sfondo è già trasparente. L'impostazione predefinita prevede una tavola d'arte bianca. Il segreto è scegliere un'opzione Trasparente sfondo quando si salva/esporta il logo come png.

Pensieri finali

Molte persone pensano che la progettazione di un logo sia difficile, ma direi che in realtà i passaggi non sono così difficili se si sanno usare gli strumenti, la parte più difficile della progettazione di un logo è il brainstorming.

Potete impiegare ore o addirittura giorni per ideare un concetto, ma vi ci vorranno solo ore per realizzare l'opera d'arte in Adobe Illustrator.

Se siete interessati a saperne di più sul design dei loghi, potete anche leggere il mio articolo sulle statistiche dei loghi, in cui ho raccolto alcune statistiche e fatti relativi ai loghi 🙂