Un logotipo tradicional consta de dos elementos clave: el texto y la forma. Este tipo de logotipo también se denomina logotipo combinado y los dos elementos pueden utilizarse juntos o por separado. Muchas empresas utilizan un logotipo basado en la fuente porque es más reconocible.

Dependiendo de cómo lo clasifiques y lo nombres, hay de tres a siete tipos de logotipos. No los repasaré todos aquí porque el concepto de diseño es básicamente el mismo. Una vez que aprendas a crear el texto y la marca del logotipo, podrás hacer cualquier forma de logotipo que quieras.

En este artículo, aprenderá a crear una combinación de logotipo y texto desde cero en Adobe Illustrator. También compartiré algunos consejos útiles para el diseño de logotipos a lo largo del tutorial basados en mi experiencia personal.

Antes de empezar, explicaré rápidamente lo que son los logotipos de texto y los logotipos combinados.

¿Qué es un logotipo combinado?

Un logotipo combinado es un logotipo que consta de una marca denominativa (texto) y una marca de logotipo (forma). El texto y el icono suelen utilizarse juntos o por separado.

Algunos ejemplos de logotipos combinados son Microsoft, Adidas, Adobe, Airbnb, etc.

¿Qué es un logotipo de texto?

No, un logotipo de texto no es un tipo de letra. Hay algo más.

Un logotipo de texto puede denominarse marca de palabra o marca de letra. Básicamente, es un logotipo que muestra el nombre o las iniciales de la empresa.

Los logotipos como los de Google, eBay, Coca-Cola, Calvin Klein, etc., que muestran el nombre de la empresa, son logotipos de marcas de palabras. Los logotipos de marcas de letras suelen ser las iniciales de una empresa u otras letras cortas, como P&G, CNN, NASA, etc.

¿Te parece que eso es lo que estás intentando crear? Te mostraré cómo modificar una fuente existente para hacer un logotipo de texto en los pasos siguientes.

Nota: Las capturas de pantalla de este tutorial están tomadas de la versión Mac de Adobe Illustrator CC 2022. Las versiones de Windows u otras pueden tener un aspecto diferente.

Cómo hacer un logotipo de texto en Adobe Illustrator

Puede elegir un tipo de letra o crear su propio tipo de letra para un logotipo de texto. Crear su propio tipo de letra para un logotipo de texto requiere mucho trabajo, lluvia de ideas, bocetos, digitalización del tipo de letra, etc., partiendo de cero.

Sinceramente, dependiendo de lo original que quieras el logo, si es para un uso rápido, modificar una fuente existente es mucho más fácil y puedes hacer algo chulo.

Antes de los pasos técnicos, hay que pensar en el tipo de imagen que se quiere crear para la marca. Es muy importante pensar en esto porque afectará a las elecciones de la fuente, las formas y los colores.

Supongamos que quiere crear un logotipo de texto para una marca de moda navideña llamada This Holiday.

Paso 1: Utilice el Tipo de herramienta (atajo de teclado T ) para añadir texto a un nuevo documento en Adobe Illustrator. El texto debe ser el nombre del logotipo. Aquí pondré el nombre de la marca "This Holiday".

Paso 2: Seleccione el texto, vaya al Propiedades > Personaje y elija un tipo de letra.

Asegúrate de comprobar las licencias de las fuentes antes de utilizarlas con fines comerciales. Yo diría que Adobe Fonts es una opción segura porque, con tu suscripción a Creative Cloud, puedes utilizar las fuentes de forma gratuita.

Por ejemplo, elegí esta fuente llamada Dejanire Headline.

Paso 3: Utilice el atajo de teclado Comando + Turno + O para crear un contorno de texto. Este paso convierte el texto en una ruta para que pueda editar las formas.

Nota: Una vez que hayas delineado tu texto, ya no podrás cambiar la fuente, así que si no estás 100% seguro de la fuente, duplica el texto un par de veces por si cambias de opinión.

Paso 4: Desagrupe el texto delineado para poder editar cada letra individualmente, y comience a modificar el texto.

Sinceramente, no hay ninguna regla sobre cómo modificar el texto. Puedes utilizar las herramientas que quieras. Por ejemplo, yo voy a utilizar la herramienta Borrador y Selección de Dirección para retocar los bordes de la fuente y cortar parte del texto.

Paso 5: Añada color a su logotipo o manténgalo en blanco y negro.

Un consejo rápido: Es importante elegir el color adecuado porque el color o los colores deben representar la marca y atraer a su grupo objetivo. Estadísticas muestran que el color mejora el reconocimiento de la marca hasta en un 80%.

Por ejemplo, si está haciendo un logotipo para una marca de niños, puede que el blanco y negro solamente no funcione bien. Por otro lado, si está diseñando un logotipo para ropa elegante, el blanco y negro simple puede ser una gran elección.

Como estoy haciendo un logotipo de texto para una marca de moda de vacaciones, utilizaría algunos colores que representan unas vacaciones: el color del mar.

También se puede distorsionar el texto. Por ejemplo, estoy utilizando la envolvente Distorsionar para deformar el texto y hacerlo más ondulado

Esta es una solución perezosa pero, sinceramente, mientras consigas el resultado que quieres, ¿por qué no?

Si cree que le falta algo y quiere añadir una forma a su logotipo, siga leyendo.

Cómo hacer un logotipo combinado en Adobe Illustrator

Un logotipo combinado tiene marcas de texto y de marca. Puede utilizar el método anterior para crear un logotipo de texto y, en esta sección, le mostraré cómo crear una forma vectorial como marca del logotipo.

Crear la marca del logotipo es básicamente crear una forma, pero no se trata sólo de hacer una forma atractiva, también hay que pensar en cómo puede la forma impactar en un negocio o una marca.

En lugar de los pasos técnicos del diseño de un logotipo, voy a compartir con usted cómo se le ocurre una idea para el diseño de un logotipo en los siguientes pasos.

Paso 1: Lluvia de ideas. Piense para qué sirve el logotipo y qué puede representar el sector. Por ejemplo, creemos un logotipo para un bar de cócteles. Así, los elementos que se relacionan con la marca pueden ser vasos de cóctel, frutas, cocteleras, etc.

Paso 2: Esboza tus ideas en papel, o directamente en Adobe Illustrator. Si no sabes por dónde empezar, puedes comenzar trazando imágenes con los elementos.

Paso 3: Crear formas en Adobe Illustrator. Puede utilizar las herramientas de forma para crear formas básicas y, a continuación, utilizar las herramientas Pathfinder o Shape Builder Tool para combinar formas y crear una nueva forma.

Por ejemplo, he utilizado la herramienta Rectángulo y la herramienta Elipse para hacer el contorno de una copa de martini.

Utilizaré la herramienta Unite de Pathfinder para combinar las formas.

Ves, ahora tenemos una forma básica. Puedes añadir todos los detalles que quieras.

También puedes utilizar la herramienta pluma para trazar tu boceto o, si has decidido utilizar una imagen, trazar la imagen.

Todo depende del estilo de logotipo que estés haciendo. O incluso puedes convertir una foto en una ilustración y hacer un logotipo a partir de ahí.

Consejo: Es muy recomendable utilizar cuadrículas y guías cuando se diseña un logotipo.

Paso 4: Haga la parte del logotipo de texto siguiendo el método anterior. Por ejemplo, voy a llamar al bar "sip n chill". Recuerde que la elección del tipo de letra debe ser coherente con la forma. Si está haciendo un logotipo de línea, trate de evitar el uso de fuentes muy gruesas.

Paso 5: Elegir los colores del logotipo. Si desea mantenerlo como un logotipo de línea, simplemente cambie el color de relleno a trazo.

Paso 6: Decidir la posición del texto y la forma. Por lo general, un logotipo combinado tiene dos versiones, la forma por encima del texto y la forma al lado del texto, pero como he dicho, no hay una regla estricta.

Paso 7: ¡Guarde el logotipo!

Preguntas frecuentes

Si todavía tiene dudas o quiere saber más, en esta sección encontrará preguntas relacionadas con el diseño de logotipos que pueden ayudarle.

¿Es bueno Adobe Illustrator para hacer logotipos?

Sí, Adobe Illustrator es el mejor software de diseño para el diseño de logotipos. No puedo decir que sea el software más fácil de usar, porque hay una curva de aprendizaje empinada, pero si sabes cómo usarlo, es definitivamente genial para hacer logotipos.

¿Por qué los diseñadores utilizan Illustrator en lugar de Photoshop para crear logotipos?

Los diseñadores suelen utilizar Adobe Illustrator para crear logotipos porque es un programa basado en vectores, lo que significa que se puede editar fácilmente el logotipo. Photoshop es un programa basado en rasterización, lo que hace más complicado editar las formas vectoriales.

¿De qué tamaño debo diseñar un logotipo en Illustrator?

No hay un "mejor tamaño" para un logotipo. Dependiendo de para qué se utilice el logotipo, el tamaño del mismo puede ser diferente. Lo bueno de diseñar un logotipo en Adobe Illustrator es que se puede cambiar el tamaño del mismo sin perder su calidad.

¿Cómo hacer un logotipo con fondo transparente?

Cuando creas un logotipo en Adobe Illustrator, el fondo ya es transparente. Estás viendo una mesa de trabajo blanca debido a su configuración por defecto. La clave es elegir un Transparente fondo al guardar/exportar el logotipo como png.

Reflexiones finales

Mucha gente cree que el diseño de un logotipo es difícil, pero yo diría que los pasos no son tan difíciles si se saben utilizar las herramientas, la parte más difícil del diseño de un logotipo es el brainstorming.

Puedes tardar horas o incluso días en idear un concepto, pero sólo tardarás horas en hacer el trabajo artístico en Adobe Illustrator.

Si te interesa saber más sobre el diseño de logos, también puedes leer mi artículo sobre estadísticas de logos en el que recopilé algunas estadísticas y datos sobre logos 🙂 .