សួស្តី! ខ្ញុំឈ្មោះខែមិថុនា។ ខ្ញុំជាអ្នករចនាក្រាហ្វិកដែលមានប្រវត្តិផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ខ្ញុំបានធ្វើការនៅក្នុងភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យា ភ្នាក់ងារទីផ្សារ និងស្ទូឌីយោឌីហ្សាញ។

ពីបទពិសោធន៍ការងារ និងម៉ោងស្រាវជ្រាវរបស់ខ្ញុំ ខ្ញុំត្រូវតែនិយាយថា ឡូហ្គោមានឥទ្ធិពលយ៉ាងខ្លាំងលើអាជីវកម្ម។

ស្ថិតិរចនាក្រាហ្វិចបង្ហាញថា 86% នៃអតិថិជននិយាយថាភាពត្រឹមត្រូវនៃម៉ាកប៉ះពាល់ដល់ការសម្រេចចិត្តរបស់ពួកគេ ក្នុងការជ្រើសរើស និងគាំទ្រផលិតផលដែលពួកគេចង់បាន។

តើភាពត្រឹមត្រូវមានន័យដូចម្តេច? ការរចនាប្លែក !

នៅពេលនិយាយអំពីការរចនា ឬរូបភាពដែលមើលឃើញ ពណ៌ និងឡូហ្គោគឺជារឿងដំបូងដែលទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍។ នោះហើយជាមូលហេតុដែលវាមានសារៈសំខាន់ក្នុងការរៀន និងស្វែងយល់ ឡូហ្គោ ។

មិនគួរឱ្យជឿ?

មែនហើយ ខ្ញុំបានដាក់បញ្ចូលគ្នានូវស្ថិតិ និងការពិតចំនួន 19 រួមទាំងស្ថិតិរូបសញ្ញាទូទៅ ស្ថិតិរចនាឡូហ្គោ និងការពិតមួយចំនួន។

ហេតុអ្វីមិនឃើញវាដោយខ្លួនឯង?

ស្ថិតិនិមិត្តសញ្ញា

ហេតុអ្វីបានជាឡូហ្គោមានសារៈសំខាន់សម្រាប់ម៉ាក ឬអាជីវកម្ម? ចម្លើយ​គឺ​សាមញ្ញ និង​បញ្ជាក់​ដោយ​ការ​ស្រាវជ្រាវ។ មនុស្សដំណើរការរូបភាពលឿនជាងអត្ថបទ ហើយពួកគេតែងតែភ្ជាប់មាតិកាដែលមើលឃើញជាមួយអាជីវកម្មរបស់អ្នក។

នេះគឺជាស្ថិតិនិមិត្តសញ្ញាទូទៅមួយចំនួន។

ច្រើនជាង 60% នៃក្រុមហ៊ុន Fortune 500 ប្រើប្រាស់និមិត្តសញ្ញារួមបញ្ចូលគ្នា។

និមិត្តសញ្ញារួមបញ្ចូលគ្នាគឺជានិមិត្តសញ្ញាដែលរួមបញ្ចូលរូបតំណាង និងអត្ថបទ។ ក្រុមហ៊ុនភាគច្រើនប្រើវា ព្រោះវាមានភាពចម្រុះ និងអាចស្គាល់បាន។ ឡូហ្គោ Fortune 500 តែមួយគត់ដែលប្រើជំហររូបតំណាងរូបភាពតែម្នាក់ឯងគឺ Apple ។

90% នៃចំនួនប្រជាជនពិភពលោកទទួលស្គាល់និមិត្តសញ្ញារបស់ Coca-Cola។

និមិត្តសញ្ញា Coca-Cola ពណ៌ក្រហម និងស គឺជានិមិត្តសញ្ញាមួយក្នុងចំណោមនិមិត្តសញ្ញាដែលអាចស្គាល់បានច្រើនបំផុតនៅលើពិភពលោក។ និមិត្តសញ្ញាដ៏ល្បីល្បាញ និងអាចស្គាល់បានខ្ពស់ផ្សេងទៀតគឺ Nike, Apple, Adidas, និង Mercedes-Benz។

ការប្តូរស្លាកសញ្ញារបស់អ្នកអាចមានឥទ្ធិពលយ៉ាងខ្លាំង (ល្អ និងអាក្រក់) លើអាជីវកម្ម។

ឧទាហរណ៍ជោគជ័យ៖ Starbucks

តើអ្នកចងចាំស្លាកសញ្ញា Starbucks ចុងក្រោយទេ? វាមិនអាក្រក់ទេ ប៉ុន្តែឡូហ្គោថ្មីនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ គឺពិតជាជោគជ័យដែលយើងអាចរៀនបាន។

រូបសញ្ញាថ្មីសមនឹងនិន្នាការទំនើប ហើយនៅតែរក្សាស៊ីរ៉ែនដើមរបស់វា។ ការកម្ចាត់ចិញ្ចៀនខាងក្រៅ អត្ថបទ និងផ្កាយផ្តល់នូវរូបរាងស្អាតជាងមុន ហើយផ្ញើសារដែល Starbucks ផ្តល់ច្រើនជាងកាហ្វេ។

ឧទាហរណ៍ដែលបរាជ័យ៖ Gap

Gap រចនាឡូហ្គោរបស់ខ្លួនឡើងវិញក្នុងឆ្នាំ 2010 បន្ទាប់ពី វិបត្តិហិរញ្ញវត្ថុឆ្នាំ 2008 ហើយអតិថិជនស្អប់វា។ ការដាក់ស្លាកយីហោឡើងវិញនេះមិនត្រឹមតែធ្វើឱ្យអតិថិជនមួយចំនួនតូចចិត្តដែលនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដើម្បីបង្ហាញពីអារម្មណ៍អវិជ្ជមានរបស់ពួកគេចំពោះឡូហ្គោថ្មីប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងបណ្តាលឱ្យមានការខាតបង់យ៉ាងខ្លាំងក្នុងការលក់ផងដែរ។

ប្រាំមួយថ្ងៃក្រោយមក Gap បានសម្រេចចិត្តប្តូរនិមិត្តសញ្ញារបស់វាមកវិញ ទៅដើម។

និមិត្តសញ្ញា Instagram មានបរិមាណស្វែងរកខ្ពស់បំផុតនៅទូទាំងពិភពលោក។

ក្នុងនាមជាវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមឈានមុខគេមួយនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ និមិត្តសញ្ញា Instagram ត្រូវបានស្វែងរក 1.2 លានដង រៀងរាល់ខែនៅជុំវិញពិភពលោក។ និមិត្តសញ្ញាទីពីរ និងទីបីដែលស្វែងរកច្រើនបំផុតគឺ YouTube និងFacebook។

និមិត្តសញ្ញាប៉ះពាល់ដល់ស្ត្រីច្រើនជាងបុរសនៅពេលធ្វើការសម្រេចចិត្តទិញ។

ប្រហែល 29% នៃស្ត្រី និង 24% នៃបុរសដែលបានស្ទង់មតិអះអាងថា ពួកគេទំនងជាជឿជាក់លើអាជីវកម្មនៅពេលដែលរូបរាងម៉ាកយីហោ រួមទាំងស្លាកសញ្ញាស្គាល់ពួកគេ។

ជាមធ្យម បន្ទាប់ពីឃើញឡូហ្គោ 5 ទៅ 7 ដង អតិថិជននឹងចងចាំម៉ាក។

រូបសញ្ញាមួយប្រាស្រ័យទាក់ទងជាមួយបុគ្គលិកលក្ខណៈរបស់ម៉ាក ដូច្នេះមនុស្សជាច្រើនភ្ជាប់ម៉ាកជាមួយនឹងនិមិត្តសញ្ញារបស់វា។

67% នៃអាជីវកម្មខ្នាតតូចសុខចិត្តបង់ប្រាក់ 500 ដុល្លារសម្រាប់និមិត្តសញ្ញា ហើយ 18% នឹងបង់ប្រាក់ច្រើនជាង 1000 ដុល្លារ។

វាមានសារៈសំខាន់សម្រាប់អាជីវកម្មខ្នាតតូចដើម្បីលេចធ្លោចេញពីហ្វូងមនុស្ស នោះហើយជាមូលហេតុដែលការរចនារូបសញ្ញាតែមួយគត់ និងម៉ាកយីហោគឺចាំបាច់។

ស្ថិតិនៃការរចនារូបសញ្ញា

រូបសញ្ញាដែលមានជំនាញវិជ្ជាជីវៈ និងស្រស់ស្អាតនឹងមិនត្រឹមតែបង្ហាញរូបភាពម៉ាករបស់អ្នក បង្កើតការជឿទុកចិត្តប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងទាក់ទាញអតិថិជនផងដែរ។ នោះហើយជាមូលហេតុដែលក្រុមហ៊ុនមានឆន្ទៈក្នុងការវិនិយោគលើការរចនាឡូហ្គោ។

មើលថាតើអ្នកអាចទទួលបានគំនិតខ្លះពីទីនេះសម្រាប់ការប្តូរម៉ាក។

40% នៃក្រុមហ៊ុន Fortune 500 ប្រើពណ៌ខៀវនៅក្នុងឡូហ្គោរបស់ពួកគេ។

ពណ៌ខៀវហាក់ដូចជាពណ៌សំណព្វរបស់ក្រុមហ៊ុនកំពូលទាំង 500 បន្ទាប់មកពណ៌ខ្មៅ (25 %) ក្រហម (16%) និងបៃតង (7%) ។

សូមមើលចំនួនក្រុមហ៊ុនដែលប្រើពណ៌ខៀវ ខ្មៅ និងក្រហម៖

ឡូហ្គោភាគច្រើនប្រើពណ៌ពីរ។

ការស្រាវជ្រាវបង្ហាញថា ក្រុមហ៊ុនចំនួន 108 ក្នុងចំណោមក្រុមហ៊ុនកំពូល 250 ប្រើប្រាស់ការបញ្ចូលគ្នានៃពណ៌ពីរនៅក្នុងឡូហ្គោរបស់ក្រុមហ៊ុន។ 96 នៃ 250 ការប្រើប្រាស់ពណ៌តែមួយ និង 44 ប្រើច្រើនជាងបីពណ៌។

រូបរាងឡូហ្គោមានសារៈសំខាន់។

ការស្រាវជ្រាវបង្ហាញថារូបរាងនិមិត្តសញ្ញាអាចប៉ះពាល់ដល់ការវិនិច្ឆ័យរបស់អតិថិជនចំពោះម៉ាកយីហោ។ ឧទាហរណ៍ ម៉ាកចូលចិត្តប្រើរង្វង់នៅក្នុងនិមិត្តសញ្ញារបស់ពួកគេ។

រង្វង់ជាញឹកញាប់តំណាងឱ្យការរួបរួម ភាពពេញលេញ ការរួមបញ្ចូល សកល ភាពល្អឥតខ្ចោះ។ល។

ពុម្ពអក្សរ San Serif គឺជាពុម្ពអក្សរដ៏ពេញនិយមបំផុតដែលក្រុមហ៊ុនកំពូលៗចំនួន 500 ប្រើនៅលើឡូហ្គោរបស់ពួកគេ។

367 ក្នុងចំណោមក្រុមហ៊ុនកំពូលទាំង 500 ប្រើតែពុម្ពអក្សរ San Serif សម្រាប់និមិត្តសញ្ញាក្រុមហ៊ុនរបស់ពួកគេ។ និមិត្តសញ្ញាក្រុមហ៊ុនចំនួន 32 ផ្សេងទៀតប្រើការបញ្ចូលគ្នានៃពុម្ពអក្សរ Serif និង San Serif ។

មួកទាំងអស់ត្រូវបានប្រើប្រាស់ច្រើនជាងករណីចំណងជើងក្នុងការរចនាឡូហ្គោ។

47% នៃក្រុមហ៊ុន Fortune 500 ប្រើប្រាស់មួកទាំងអស់នៅក្នុងឡូហ្គោរបស់ពួកគេ។ 33% ប្រើអក្សរតូច 12% ប្រើបន្សំចៃដន្យ និង 7% ប្រើអក្សរតូចទាំងអស់។

Logo Facts

ចង់ដឹងពីប្រវត្តិនៃ Logo ល្បីៗខ្លះទេ? តើអ្នកដឹងទេថាឡូហ្គោ Coca-Cola ឥតគិតថ្លៃ? អ្នកនឹងរកឃើញការពិតគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍មួយចំនួនអំពីនិមិត្តសញ្ញានៅក្នុងផ្នែកនេះ។

រូបសញ្ញារបស់ Stella Artois គឺជារូបសញ្ញាចាស់បំផុតដែលប្រើលើកដំបូងក្នុងឆ្នាំ 1366។

Stella Artois ត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅទីក្រុង Leuven ប្រទេសបែលហ្សិកក្នុងឆ្នាំ 1366 ហើយពួកគេបានប្រើប្រាស់និមិត្តសញ្ញាដូចគ្នានេះមិនធ្លាប់មាន ចាប់តាំងពី

និមិត្តសញ្ញា Twitter ដំបូងមានតម្លៃ 15 ដុល្លារ។

Twitter បានទិញរូបតំណាងបក្សីដែលរចនាដោយ Simon Oxley ពី iStock ដើម្បីប្រើជានិមិត្តសញ្ញារបស់ពួកគេ។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ ក្នុងឆ្នាំ 2012 Twitter បានប្តូរឈ្មោះថ្មី និងធ្វើឱ្យឡូហ្គោកាន់តែទំនើប។

ស្លាកសញ្ញាកូកា-កូឡាដ៏ល្បីល្បាញតម្លៃ 0 ដុល្លារ។

មិនមែនម៉ាកធំៗទាំងអស់សុទ្ធតែមានឡូហ្គោថ្លៃៗទេ។ នេះជាភស្តុតាង! និមិត្តសញ្ញា Coca-Cola ដំបូងត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយ Frank M. Robison ដៃគូរបស់ស្ថាបនិក Coca Cola និងអ្នកកាន់សៀវភៅ។

និស្សិតផ្នែករចនាក្រាហ្វិចបានបង្កើតឡូហ្គោរបស់ Nike ក្នុងតម្លៃ 35 ដុល្លារ។

រូបសញ្ញារបស់ Nick ត្រូវបានរចនាឡើងដោយ Carolyn Davidson អ្នករចនាក្រាហ្វិកមកពីសាកលវិទ្យាល័យ Portland State ។ បើទោះជានាងទទួលបានប្រាក់ដំបូងត្រឹមតែ 35 ដុល្លារក៏ដោយ ប៉ុន្តែប៉ុន្មានឆ្នាំក្រោយមក ទីបំផុតនាងបានទទួលរង្វាន់ចំនួន 1 លានដុល្លារ។

និមិត្តសញ្ញាថ្លៃបំផុតទាំង 3 របស់ពិភពលោកគឺ Symantec, British Petroleum និង Accenture ។

រូបសញ្ញារបស់ Baskin Robbins បង្កប់នូវរសជាតិការ៉េម 31 រសជាតិដែលពួកគេមាន។

Baskin Robbins គឺជាហាងការ៉េមរបស់អាមេរិក។ ពីអក្សរ B និង R អ្នកអាចមើលឃើញតំបន់ពណ៌ផ្កាឈូកដែលបង្ហាញលេខ 31។

អ្នកប្រហែលជាធ្លាប់ស្គាល់ឡូហ្គោពណ៌ខៀវ និងពណ៌ផ្កាឈូក។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ពួកគេទើបតែបានរចនាឡូហ្គោរបស់ពួកគេឡើងវិញ ដើម្បីគោរពនិមិត្តសញ្ញាដំបូងរបស់ខ្លួនដែលបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 1947។ ដូច្នេះពួកគេបានប្តូរពណ៌ឡូហ្គោទៅជាសូកូឡា និងពណ៌ផ្កាឈូកវិញ។

"ស្នាមញញឹម" នៅលើស្លាកសញ្ញា Amazon មានន័យថាពួកគេផ្តល់អ្វីៗគ្រប់យ៉ាង។

រឿងដំបូងដែលត្រូវចងចាំនៅពេលអ្នកឃើញ "ស្នាមញញឹម" ខាងក្រោមពាក្យរបស់ Amazon អ្នកប្រហែលជាភ្ជាប់ជាមួយនឹងការពេញចិត្តរបស់អតិថិជនព្រោះវាជាស្នាមញញឹម។ ធ្វើអោយ​យល់​ច្បាស់។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ប្រសិនបើអ្នកយកចិត្តទុកដាក់កាន់តែជិត ព្រួញ (ញញឹម) ចង្អុលពី A ដល់ Z ដែលតាមពិតទៅផ្ញើសារដែលពួកគេផ្តល់ឲ្យខុសគ្នា។អ្វីៗ​គ្រប់​ប្រភេទ។

សំណួរគេសួរញឹកញាប់អំពីនិមិត្តសញ្ញា

ចង់ស្វែងយល់បន្ថែមអំពីឡូហ្គោ ឬការរចនាឡូហ្គោ? នេះ​ជា​មូលដ្ឋាន​និមិត្តសញ្ញា​បន្ថែម​ទៀត​ដែល​អ្នក​ប្រហែល​ជា​ចង់​ដឹង។

តើអ្វីជាច្បាប់មាសនៃការរចនាឡូហ្គោ?

• បង្កើតអ្វីមួយដែលប្រាប់ពីអ្វីដែលអ្នកធ្វើ។
• ជ្រើសរើសរូបរាងត្រឹមត្រូវ។
• ប្រើពុម្ពអក្សរដែលសាកសមនឹងម៉ាកយីហោរបស់អ្នក។
• ជ្រើសរើសពណ៌ដោយឆ្លាតវៃ។ សូមចូលទៅស្វែងយល់បន្ថែមអំពីចិត្តវិទ្យាពណ៌។
• ក្លាយជាដើម។ កុំចម្លងម៉ាកផ្សេងទៀត។
• រក្សាវាឱ្យសាមញ្ញ ដូច្នេះអ្នកអាចប្រើវាតាមវិធីផ្សេងៗគ្នា (បោះពុម្ព ឌីជីថល ផលិតផល។ល។)
• ចំណាយពេលរបស់អ្នក! កុំប្រញាប់បង្កើតឡូហ្គោដែលមិនដំណើរការ។

តើឡូហ្គោប្រាំប្រភេទអ្វីខ្លះ?

រូបសញ្ញាទាំងប្រាំប្រភេទគឺ និមិត្តសញ្ញារួមបញ្ចូលគ្នា (រូបតំណាង និងអត្ថបទ) សញ្ញាសម្គាល់ពាក្យ/អក្សរ (សម្រាប់តែអត្ថបទ ឬកែប្រែអត្ថបទ) សញ្ញារូបភាព (សម្រាប់តែរូបតំណាង) សញ្ញាអរូបី (រូបតំណាងតែប៉ុណ្ណោះ) និង និមិត្តសញ្ញា (អត្ថបទក្នុងទម្រង់) ។

តើឡូហ្គោទាក់ទាញអតិថិជនដោយរបៀបណា?

ការរចនាឡូហ្គោល្អផ្តល់អត្ថប្រយោជន៍ដល់ម៉ាកយីហោ។ វាទាក់ទាញការយកចិត្តទុកដាក់ ភាពខុសគ្នាពីដៃគូប្រកួតប្រជែង និងប៉ះពាល់ដល់ការសម្រេចចិត្តទិញរបស់អតិថិជន។

តើលក្ខណៈទាំងប្រាំនៃនិមិត្តសញ្ញាល្អមានអ្វីខ្លះ?

សាមញ្ញ មិនអាចបំភ្លេចបាន មិនចេះចប់ មានភាពចម្រុះ និងពាក់ព័ន្ធ។

ការបញ្ចប់

ខ្ញុំដឹងថាវាជាព័ត៌មានជាច្រើន ដូច្នេះនេះគឺជាការសង្ខេបខ្លីៗ។

ការរចនារូបសញ្ញាមានសារៈសំខាន់សម្រាប់អាជីវកម្ម។ ធាតុសំខាន់ៗដែលត្រូវពិចារណានៅពេលរចនាឡូហ្គោគឺពណ៌ រូបរាង និងពុម្ពអក្សរ។ ហើយអូ! កុំភ្លេចច្បាប់សំខាន់បំផុត៖ និមិត្តសញ្ញារបស់អ្នកគួរតែប្រាប់ពីអ្វីដែលអ្នកធ្វើ!

សង្ឃឹមថាស្ថិតិនិមិត្តសញ្ញា និងការពិតខាងលើអាចជួយអ្នកឱ្យទទួលបានគំនិតបន្ថែមសម្រាប់អាជីវកម្មរបស់អ្នក។

ឯកសារយោង៖

• //www.tailorbrands.com/blog/starbucks-logo
• // colibiwp.com/blog/round-and-circular-logos/
• //www.cnbc.com/2015/05/01/13-famous-logos-that-require-a-double-take។ html
• //www.businessinsider.com/first-twitter-logo-cost-less-than-20-2014-8
• //www.rd.com/article/baskin- robbins-logo/
• //www.websiteplanet.com/blog/logo-design-stats/