ہیلو! میرا نام جون ہے۔ میں اشتہاری پس منظر والا گرافک ڈیزائنر ہوں۔ میں نے اشتہاری ایجنسیوں، ٹیک کمپنیوں، مارکیٹنگ ایجنسیوں اور ڈیزائن اسٹوڈیوز میں کام کیا ہے۔

میرے کام کے تجربے اور تحقیق کے اوقات سے، میں یہ کہنا چاہتا ہوں کہ لوگو کا کاروبار پر بہت اچھا اثر پڑتا ہے۔

گرافک ڈیزائن کے اعدادوشمار بتاتے ہیں کہ 86% صارفین کا کہنا ہے کہ برانڈ کی صداقت ان کے فیصلوں کو متاثر کرتی ہے ان کی پسند کی مصنوعات کو منتخب کرنے اور ان کی توثیق کرنے میں۔

صداقت کا کیا مطلب ہے؟ منفرد ڈیزائن !

ڈیزائن یا بصری تصاویر کے بارے میں بات کرتے وقت، رنگ اور لوگوز سب سے پہلے توجہ مبذول کرتے ہیں۔ اس لیے لوگو کو سیکھنا اور سمجھنا ضروری ہے۔

قائل نہیں؟

ٹھیک ہے، میں نے لوگو کے 19 اعدادوشمار اور حقائق کو اکٹھا کیا ہے جن میں عام لوگو کے اعدادوشمار، لوگو ڈیزائن کے اعدادوشمار، اور لوگو کے کچھ حقائق شامل ہیں۔

یہ خود کیوں نہیں دیکھتے؟

لوگو کے اعدادوشمار

لوگو برانڈ یا کاروبار کے لیے اتنا اہم کیوں ہے؟ جواب آسان ہے اور تحقیق سے ثابت ہے۔ لوگ متن سے زیادہ تیزی سے تصاویر پر کارروائی کرتے ہیں اور وہ اکثر آپ کے کاروبار کے ساتھ بصری مواد کو منسلک کرتے ہیں۔

یہاں کچھ عمومی لوگو کے اعدادوشمار ہیں۔

60% سے زیادہ Fortune 500 کمپنیاں امتزاج لوگو استعمال کرتی ہیں۔

ایک امتزاج لوگو ایک ایسا لوگو ہے جس میں ایک آئیکن اور متن شامل ہوتا ہے۔ زیادہ تر کمپنیاں اسے استعمال کرتی ہیں کیونکہ یہ زیادہ ورسٹائل اور قابل شناخت ہے۔ واحد Fortune 500 لوگو جو اسٹینڈ استعمال کرتا ہے۔اکیلا تصویری آئیکن ایپل ہے۔

عالمی آبادی کا 90% Coca-Cola کے لوگو کو تسلیم کرتی ہے۔

سرخ اور سفید Coca-Cola کا لوگو دنیا میں سب سے زیادہ پہچانے جانے والے لوگو میں سے ایک ہے۔ دیگر مشہور اور انتہائی پہچانے جانے والے لوگو Nike, Apple, Adidas اور Mercedes-Benz ہیں۔

اپنے لوگو کو دوبارہ برانڈ کرنے سے کاروبار پر بہت اچھا اثر پڑ سکتا ہے (اچھے اور برے)۔

کامیاب مثال: اسٹار بکس

کیا آپ کو اسٹار بکس کا آخری لوگو یاد ہے؟ یہ برا نہیں تھا لیکن آج کا نیا لوگو یقینی طور پر ایک کامیابی ہے جس سے ہم سیکھ سکتے ہیں۔

نیا لوگو جدید رجحان میں فٹ بیٹھتا ہے اور پھر بھی اپنے اصل سائرن کو برقرار رکھتا ہے۔ بیرونی انگوٹھی، متن اور ستاروں سے چھٹکارا حاصل کرنے سے صاف نظر آتا ہے اور یہ پیغام بھیجتا ہے کہ سٹاربکس صرف کافی سے زیادہ پیش کرتا ہے۔

ناکام مثال: Gap

Gap نے اپنے لوگو کو 2010 میں دوبارہ ڈیزائن کیا۔ 2008 کا مالیاتی بحران، اور صارفین اس سے نفرت کرتے تھے۔ اس ری برانڈنگ نے نہ صرف کچھ صارفین کو پریشان کیا جو سوشل میڈیا پر نئے لوگو کے بارے میں اپنے منفی جذبات کا اظہار کرنے کے لیے گئے تھے بلکہ سیلز میں بھی بہت زیادہ نقصان پہنچاتے ہیں۔

چھ دن بعد، Gap نے اپنا لوگو واپس تبدیل کرنے کا فیصلہ کیا۔ اصل کو.

انسٹاگرام لوگو میں دنیا بھر میں سب سے زیادہ تلاش کا حجم ہے۔

آج ایک سرکردہ سوشل میڈیا پلیٹ فارم کے طور پر، Instagram لوگو کو ہر ماہ پوری دنیا میں 1.2 ملین بار تلاش کیا جاتا ہے۔ دوسرے اور تیسرے سب سے زیادہ سرچ کیے جانے والے لوگو یوٹیوب اور ہیں۔Facebook۔

جب خریداری کے فیصلے کرنے کی بات آتی ہے تو لوگو مردوں سے زیادہ خواتین کو متاثر کرتا ہے۔

تقریباً 29% خواتین اور 24% سروے کیے گئے مردوں کا دعویٰ ہے کہ جب برانڈنگ ظاہری شکل، بشمول لوگو، ان سے واقف ہوتی ہے تو وہ کسی کاروبار پر بھروسہ کرنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں۔

اوسط طور پر، لوگو کو 5 سے 7 بار دیکھنے کے بعد، صارفین کو برانڈ یاد ہوگا۔

ایک لوگو کسی برانڈ کی شخصیت کو بتاتا ہے اس لیے بہت سے لوگ برانڈ کو اس کے لوگو کے ساتھ جوڑتے ہیں۔

67% چھوٹے کاروبار لوگو کے لیے $500 ادا کرنے کو تیار ہیں، اور 18% $1000 سے زیادہ ادا کریں گے۔

چھوٹے کاروباروں کے لیے بھیڑ سے الگ ہونا ضروری ہے، اسی لیے ایک منفرد لوگو ڈیزائن اور برانڈنگ ضروری ہے۔

لوگو ڈیزائن کے اعدادوشمار

ایک پیشہ ور اور عمدہ لوگو نہ صرف آپ کے برانڈ کی تصویر دکھائے گا، اعتماد پیدا کرے گا، بلکہ صارفین کو بھی راغب کرے گا۔ یہی وجہ ہے کہ کمپنیاں لوگو ڈیزائن میں سرمایہ کاری کرنے کو تیار ہیں۔

دیکھیں کہ کیا آپ ری برانڈنگ کے لیے یہاں سے کچھ آئیڈیاز حاصل کر سکتے ہیں۔

40% فارچیون 500 کمپنیاں اپنے لوگو میں نیلے رنگ کا استعمال کرتی ہیں۔

ایسا لگتا ہے کہ نیلا سب سے اوپر کی 500 کمپنیوں کا پسندیدہ رنگ ہے، اس کے بعد سیاہ (25) %)، سرخ (16%)، اور سبز (7%)۔

ان کمپنیوں کی تعداد دیکھیں جو نیلے، سیاہ اور سرخ استعمال کرتی ہیں:

زیادہ تر لوگو دو رنگ استعمال کرتے ہیں۔

تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ سرفہرست 250 کمپنیوں میں سے 108 کمپنی کے لوگو میں دو رنگوں کا امتزاج استعمال کرتی ہیں۔ 250 میں سے 96 استعمال کرتے ہیں۔واحد رنگ اور 44 تین سے زیادہ رنگوں کا استعمال کرتے ہیں۔

لوگو کی شکل اہمیت رکھتی ہے۔

تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ لوگو کی شکل کسی برانڈ کے بارے میں صارفین کے فیصلے کو متاثر کر سکتی ہے۔ مثال کے طور پر، برانڈز اپنے لوگو میں حلقوں کا استعمال کرنا پسند کرتے ہیں۔

حلقے اکثر اتحاد، مکمل، انضمام، عالمی، کمال وغیرہ کی نمائندگی کرتے ہیں۔

سان سیرف فونٹ سب سے مشہور فونٹ ہے جسے ٹاپ 500 کمپنیاں اپنے لوگو پر استعمال کرتی ہیں۔

سب سے اوپر 500 کمپنیوں میں سے 367 اپنی کمپنی کے لوگو کے لیے صرف San Serif فونٹ استعمال کرتی ہیں۔ کمپنی کے دیگر 32 لوگو میں Serif اور San Serif فونٹس کے امتزاج کا استعمال کیا گیا ہے۔

تمام کیپس لوگو ڈیزائن میں ٹائٹل کیس سے زیادہ استعمال ہوتے ہیں۔

47% Fortune 500 کمپنیاں اپنے لوگو میں تمام کیپس استعمال کرتی ہیں۔ 33% ٹائٹل کیس استعمال کرتے ہیں، 12% بے ترتیب مجموعے استعمال کرتے ہیں، اور 7% تمام چھوٹے حروف کا استعمال کرتے ہیں۔

لوگو کے حقائق

کچھ مشہور لوگو کی تاریخ جاننا چاہتے ہیں؟ کیا آپ جانتے ہیں کہ کوکا کولا کا لوگو مفت تھا؟ آپ کو اس سیکشن میں لوگو کے بارے میں کچھ دلچسپ حقائق ملیں گے۔

Stella Artois کا لوگو سب سے پرانا لوگو ہے جو پہلی بار 1366 میں استعمال ہوا تھا۔

Stella Artois کی بنیاد لیوین، بیلجیئم میں 1366 میں رکھی گئی تھی، اور وہ اب تک ایک ہی لوگو کا استعمال کرتے رہے ہیں۔ جب سے

پہلے ٹویٹر لوگو کی قیمت $15 ہے۔

Twitter نے iStock سے سائمن Oxley کی طرف سے ڈیزائن کردہ ایک برڈ آئیکن خریدا تاکہ ان کے لوگو کے طور پر استعمال کیا جا سکے۔ تاہم، 2012 میں، ٹوئٹر نے دوبارہ برانڈ کیا اور لوگو کو مزید نفیس بنایا۔

مشہور کوکا کولا لوگولاگت $0

تمام بڑے برانڈز میں مہنگے لوگو نہیں ہوتے۔ یہاں ثبوت ہے! کوکا کولا کا پہلا لوگو فرینک ایم رابیسن، کوکا کولا کے بانی کے پارٹنر، اور بک کیپر نے بنایا تھا۔

ایک گرافک ڈیزائن کے طالب علم نے $35 میں Nike کا لوگو بنایا۔

نِک کا لوگو پورٹلینڈ اسٹیٹ یونیورسٹی کے گرافک ڈیزائنر کیرولین ڈیوڈسن نے ڈیزائن کیا تھا۔ اگرچہ اسے ابتدائی طور پر صرف $35 کی ادائیگی ملی، برسوں بعد، بالآخر اسے $1 ملین کا انعام دیا گیا۔

سب سے اوپر 3 دنیا کے سب سے مہنگے لوگو ہیں Symantec, British Petroleum, اور Accenture۔

باسکن رابنس کا لوگو ان کے پاس موجود آئس کریم کے 31 ذائقوں کو ظاہر کرتا ہے۔

باسکن رابنز ایک امریکی آئس کریم چین ہے۔ حروف B اور R سے، آپ گلابی علاقوں کو دیکھ سکتے ہیں جو نمبر 31 دکھا رہے ہیں۔

آپ لوگو کے نیلے اور گلابی ورژن سے شاید کافی واقف ہیں۔ تاہم، انہوں نے اپنے لوگو کو 1947 میں بنائے گئے اپنے پہلے لوگو کی تعظیم کے لیے دوبارہ ڈیزائن کیا ہے۔ اس لیے انہوں نے لوگو کے رنگوں کو چاکلیٹ اور گلابی میں تبدیل کر دیا۔

ایمیزون لوگو پر "مسکراہٹ" کا مطلب ہے کہ وہ سب کچھ پیش کرتے ہیں۔

سب سے پہلی چیز جو ذہن میں آتی ہے جب آپ Amazon کے ورڈ مارک کے نیچے "مسکراہٹ" دیکھتے ہیں تو آپ شاید کسٹمر کی اطمینان سے وابستہ ہوں گے کیونکہ یہ ایک مسکراہٹ ہے۔ سمجھ میں آتا ہے.

تاہم، اگر آپ قریب سے توجہ دیتے ہیں تو، تیر (مسکراہٹ) A سے Z کی طرف اشارہ کرتا ہے، جو دراصل ایک پیغام بھیجتا ہے کہ وہ مختلف پیشکش کرتے ہیں۔تمام زمروں میں چیزیں۔

لوگو کے اکثر پوچھے گئے سوالات

لوگو یا لوگو ڈیزائن کے بارے میں مزید جاننا چاہتے ہیں؟ یہاں لوگو کی مزید بنیادی باتیں ہیں جو آپ جاننا چاہیں گے۔

لوگو ڈیزائن کے سنہری اصول کیا ہیں؟

• کچھ ایسا بنائیں جو بتائے کہ آپ کیا کرتے ہیں۔
• صحیح شکل کا انتخاب کریں۔
• وہ فونٹ استعمال کریں جو آپ کی برانڈنگ کے مطابق ہو۔
• رنگ کا انتخاب سمجھداری سے کریں۔ رنگین نفسیات کے بارے میں مزید جاننے کے لیے کھودیں۔
• اصل بنیں۔ دوسرے برانڈز کی کاپی نہ کریں۔
• اسے سادہ رکھیں تاکہ آپ اسے مختلف طریقوں سے استعمال کر سکیں (پرنٹ، ڈیجیٹل، پروڈکٹ وغیرہ)
• اپنا وقت نکالیں! ایسا لوگو بنانے میں جلدی نہ کریں جو کام نہ کرے۔

لوگو کی پانچ اقسام کیا ہیں؟

لوگو کی پانچ اقسام ہیں امتزاج لوگو (آئیکن اور ٹیکسٹ)، ورڈ مارک/ لیٹر مارک (صرف ٹیکسٹ یا ٹیکسٹ ٹویک)، تصویری نشان (صرف آئیکن)، خلاصہ نشان (صرف آئیکن)، اور نشان (شکل کے اندر متن)۔

لوگو کس طرح گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرتے ہیں؟

اچھے لوگو ڈیزائن سے برانڈ کو فائدہ ہوتا ہے۔ یہ توجہ کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے، حریفوں سے فرق کرتا ہے، اور صارفین کے خریدنے کے فیصلوں کو متاثر کرتا ہے۔

اچھے لوگو کی پانچ خصوصیات کیا ہیں؟

سادہ، یادگار، لازوال، ورسٹائل، اور متعلقہ۔

ریپنگ اپ

میں جانتا ہوں کہ یہ بہت زیادہ معلومات ہے، اس لیے یہاں ایک مختصر خلاصہ ہے۔

لوگو ڈیزائن کاروبار کے لیے اہم ہے۔ لوگو ڈیزائن کرتے وقت جن اہم عناصر پر غور کرنا ہے وہ رنگ، شکل اور فونٹ ہیں۔ اور اوہ! مت کروسب سے اہم اصول بھول جائیں: آپ کے لوگو کو یہ بتانا چاہیے کہ آپ کیا کرتے ہیں!

امید ہے کہ لوگو کے اعدادوشمار اور اوپر دیے گئے حقائق آپ کو اپنے کاروبار کے لیے مزید آئیڈیاز حاصل کرنے میں مدد کر سکتے ہیں۔

حوالہ جات:

• //www.tailorbrands.com/blog/starbucks-logo
• // colibriwp.com/blog/round-and-circular-logos/
• //www.cnbc.com/2015/05/01/13-famous-logos-that-require-a-double-take۔ html
• //www.businessinsider.com/first-twitter-logo-cost-less-than-20-2014-8
• //www.rd.com/article/baskin- robbins-logo/
• //www.websiteplanet.com/blog/logo-design-stats/