Բարև: Իմ անունը հունիս է: Ես գրաֆիկական դիզայներ եմ՝ գովազդային փորձով: Ես աշխատել եմ գովազդային գործակալություններում, տեխնոլոգիական ընկերություններում, մարքեթինգային գործակալություններում և դիզայն ստուդիաներում:

Իմ աշխատանքային փորձից և ժամերի ուսումնասիրությունից պետք է ասեմ, որ լոգոները մեծ ազդեցություն ունեն բիզնեսի վրա:

Գրաֆիկական դիզայնի վիճակագրությունը ցույց է տալիս, որ հաճախորդների 86%-ն ասում է, որ ապրանքանիշի իսկությունը ազդում է իրենց որոշումների վրա ընտրելու և հաստատելու իրենց ուզած ապրանքները:

Ի՞նչ է նշանակում իսկականություն: Յուրահատուկ դիզայն :

Երբ խոսում ենք դիզայնի կամ վիզուալ պատկերների մասին, գույնը և լոգոները առաջինը ուշադրություն են գրավում: Ահա թե ինչու է կարևոր սովորել և հասկանալ լոգոները :

Համոզիչ չե՞ք:

Դե, ես հավաքել եմ 19 լոգոյի վիճակագրություն և փաստեր, ներառյալ ընդհանուր լոգոյի վիճակագրությունը, լոգոյի ձևավորման վիճակագրությունը և լոգոյի որոշ փաստեր:

Ինչու՞ չտեսնել դա ինքներդ:

Լոգոյի վիճակագրություն

Ինչու է լոգոն այդքան կարևոր ապրանքանիշի կամ բիզնեսի համար: Պատասխանը պարզ է և ապացուցված հետազոտություններով։ Մարդիկ պատկերներն ավելի արագ են մշակում, քան տեքստը, և նրանք հաճախ տեսողական բովանդակությունը կապում են ձեր բիզնեսի հետ:

Ահա մի քանի ընդհանուր պատկերանշանի վիճակագրություն:

Fortune 500 ընկերությունների 60%-ից ավելին օգտագործում են համակցված լոգոներ:

Համակցված լոգոն լոգոն է, որը ներառում է պատկերակ և տեքստ: Շատ ընկերություններ օգտագործում են այն, քանի որ այն ավելի բազմակողմանի է և ճանաչելի: Fortune 500-ի միակ պատկերանշանը, որն օգտագործում է ստենդ-միայնակ պատկերավոր պատկերակը Apple-ն է:

Աշխարհի բնակչության 90%-ը ճանաչում է Coca-Cola-ի լոգոտիպը:

Կոկա-Կոլայի կարմիր և սպիտակ լոգոն աշխարհի ամենաճանաչված տարբերանշաններից մեկն է: Մյուս հայտնի և շատ ճանաչելի լոգոներն են Nike-ը, Apple-ը, Adidas-ը և Mercedes-Benz-ը:

Ձեր լոգոյի վերաբրենդավորումը կարող է մեծ ազդեցություն ունենալ (լավ և վատ) բիզնեսի վրա:

Հաջողակ օրինակ. Starbucks

Հիշու՞մ եք Starbucks-ի վերջին լոգոն: Վատ չէր, բայց այսօրվա նոր լոգոն միանշանակ հաջողություն է, որից մենք կարող ենք սովորել:

Նոր լոգոն համապատասխանում է ժամանակակից միտումներին և դեռևս պահպանում է իր սկզբնական ազդանշանը: Արտաքին օղակից, տեքստից և աստղերից ազատվելը տալիս է ավելի մաքուր տեսք և հաղորդագրություն է ուղարկում, որ Starbucks-ն առաջարկում է ավելին, քան պարզապես սուրճը:

Ձախողված օրինակ. Gap

Gap-ը վերափոխեց իր պատկերանշանը 2010թ. 2008 թվականի ֆինանսական ճգնաժամը, և հաճախորդները ատում էին այն: Այս ռեբրենդինգը ոչ միայն վրդովեցրեց որոշ հաճախորդների, ովքեր մտել էին սոցիալական մեդիա՝ արտահայտելու իրենց բացասական զգացմունքները նոր լոգոյի նկատմամբ, այլ նաև վաճառքի մեծ կորուստ պատճառեց:

Վեց օր անց Gap-ը որոշեց հետ փոխել իր պատկերանշանը: սկզբնականին։

Instagram-ի լոգոն աշխարհում որոնման ամենաբարձր ծավալն ունի:

Որպես այսօր սոցիալական մեդիայի առաջատար հարթակներից մեկը, Instagram-ի լոգոն ամեն ամիս 1,2 միլիոն անգամ որոնվում է ամբողջ աշխարհում: Երկրորդ և երրորդ ամենաշատ որոնված լոգոները YouTube-ն են ևFacebook.

Լոգոն ավելի շատ ազդում է կանանց, քան տղամարդկանց վրա, երբ խոսքը գնում է գնումների որոշում կայացնելու մասին:

Հարցված կանանց մոտ 29%-ը և տղամարդկանց 24%-ը պնդում են, որ իրենք ավելի հավանական է վստահել բիզնեսին, երբ բրենդինգի տեսքը, ներառյալ լոգոն, ծանոթ է իրենց:

Միջին հաշվով լոգոն 5-7 անգամ տեսնելուց հետո հաճախորդները կհիշեն ապրանքանիշը:

Լոգոն հաղորդում է ապրանքանիշի անհատականությունը, ուստի շատ մարդիկ ապրանքանիշը կապում են նրա տարբերանշանի հետ:

Փոքր ձեռնարկությունների 67%-ը պատրաստ է վճարել $500 լոգոյի համար, իսկ 18%-ը կվճարի $1000-ից ավելի:

Փոքր ձեռնարկությունների համար կարևոր է առանձնանալ ամբոխից, այդ իսկ պատճառով լոգոյի յուրահատուկ ձևավորումն ու բրենդինգը կարևոր են:

Լոգոյի դիզայնի վիճակագրություն

Պրոֆեսիոնալ և գեղեցիկ լոգոն ոչ միայն ցույց կտա ձեր ապրանքանիշի իմիջը, վստահություն կստեղծի, այլև կգրավի հաճախորդներին: Ահա թե ինչու ընկերությունները պատրաստ են ներդրումներ կատարել լոգոյի ձևավորման մեջ:

Տեսեք, արդյոք կարող եք այստեղից որոշակի գաղափարներ ստանալ ռեբրենդինգի համար:

Fortune 500 ընկերությունների 40%-ն օգտագործում է կապույտ գույնը իրենց լոգոներում:

Կապույտը կարծես թե լավագույն 500 ընկերությունների սիրելի գույնն է, որին հաջորդում է սևը (25 %), կարմիր (16%) և կանաչ (7%):

Տեսեք այն ընկերությունների թիվը, որոնք օգտագործում են կապույտ, սև և կարմիր.

լոգոների մեծ մասն օգտագործում է երկու գույն:

Հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ Լավագույն 250 ընկերություններից 108-ը ընկերության տարբերանշանում օգտագործում են երկու գույների համադրություն: 250-ից 96-ը օգտագործում ենմեկ գույն և 44 օգտագործում են ավելի քան երեք գույներ:

Լոգոյի ձևը կարևոր է:

Հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ լոգոյի ձևը կարող է ազդել ապրանքանիշի վերաբերյալ հաճախորդների դատողության վրա: Օրինակ, ապրանքանիշերը սիրում են օգտագործել շրջանակներ իրենց լոգոներում:

Շրջանակները հաճախ ներկայացնում են միասնություն, ամբողջականություն, ինտեգրում, գլոբալ, կատարելություն և այլն:

San Serif տառատեսակը ամենատարածված տառատեսակն է, որը լավագույն 500 ընկերություններն օգտագործում են իրենց լոգոների վրա:

367-ը լավագույն 500 ընկերություններից օգտագործում են միայն San Serif տառատեսակը իրենց ընկերության լոգոների համար: Եվս 32 ընկերության լոգոները օգտագործում են Serif և San Serif տառատեսակների համադրությունը:

Բոլոր գլխարկներն ավելի շատ են օգտագործվում, քան տիտղոսաթերթը լոգոյի ձևավորման մեջ:

Fortune 500 ընկերությունների 47%-ն օգտագործում է բոլոր գլխարկներն իրենց լոգոներում: 33%-ը օգտագործում է վերնագրի տառերը, 12%-ը՝ պատահական համակցություններ, իսկ 7%-ը՝ բոլոր փոքրատառերը:

Լոգոյի փաստեր

Ցանկանու՞մ եք իմանալ որոշ հայտնի լոգոների պատմությունը: Դուք գիտեի՞ք, որ Coca-Cola-ի լոգոն անվճար էր: Այս բաժնում դուք կգտնեք որոշ հետաքրքիր փաստեր տարբերանշանների մասին:

Stella Artois-ի լոգոն ամենահին պատկերանշանն է, որն առաջին անգամ օգտագործվել է 1366 թվականին:

Stella Artois-ը հիմնադրվել է Լյովենում, Բելգիա 1366 թվականին, և նրանք երբևէ օգտագործել են նույն պատկերանշանը: քանի որ.

Թվիթերի առաջին լոգոն արժեր 15 դոլար:

Twitter-ը գնել է թռչնի պատկերակ, որը նախագծվել է Սայմոն Օքսլիի կողմից iStock-ից՝ օգտագործելու որպես իրենց լոգո: Այնուամենայնիվ, 2012-ին Twitter-ը վերաբրենդավորեց և լոգոն ավելի բարդ դարձրեց:

Հանրահայտ Coca-Cola լոգոտիպըարժե 0 դոլար։

Ոչ բոլոր խոշոր ապրանքանիշերն ունեն թանկարժեք լոգոներ: Ահա ապացույցը. Coca-Cola-ի առաջին լոգոտիպը ստեղծվել է Ֆրենկ Մ. ​​Ռոբիսոնի՝ Coca Cola-ի հիմնադիր գործընկերոջ և հաշվապահի կողմից:

Գրաֆիկ դիզայնի ուսանողը ստեղծել է Nike-ի լոգոն 35 դոլարով:

Նիկի լոգոտիպը մշակվել է Պորտլենդի պետական ​​համալսարանի գրաֆիկական դիզայներ Քերոլին Դեյվիդսոնի կողմից: Թեև նա սկզբում ստացել է ընդամենը 35 դոլար վճարում, տարիներ անց, ի վերջո, նա պարգևատրվել է 1 միլիոն դոլարով:

Աշխարհի ամենաթանկ լոգոները երեքն են՝ Symantec, British Petroleum և Accenture:

Baskin Robbins-ի լոգոտիպը ենթադրում է պաղպաղակի 31 համը, որը նրանք ունեն:

Baskin Robbins-ը պաղպաղակի ամերիկյան ցանց է: B և R տառերից դուք կարող եք տեսնել վարդագույն հատվածները, որոնք ցույց են տալիս 31 թիվը:

Դուք հավանաբար բավականին ծանոթ եք տարբերանշանի կապույտ և վարդագույն տարբերակին: Այնուամենայնիվ, նրանք պարզապես վերաձևավորել են իրենց պատկերանշանը՝ հարգելու 1947 թվականին ստեղծված իր առաջին լոգոտիպը: Այսպիսով, նրանք փոխեցին լոգոյի գույները նորից դարձնելով շոկոլադ և վարդագույն:

Ամազոնի լոգոյի «ժպիտը» ենթադրում է, որ նրանք առաջարկում են ամեն ինչ:

Առաջին բանը, որ գալիս է ձեր մտքին, երբ տեսնում եք «ժպիտը» Amazon-ի բառանշանի տակ, դուք հավանաբար կապում եք հաճախորդների բավարարվածության հետ, քանի որ դա ժպիտ է: Իմաստ արտահայտել.

Սակայն, եթե ուշադիր լինեք, սլաքը (ժպիտը) ցույց է տալիս A-ից Z-ը, որն իրականում հաղորդագրություն է ուղարկում, որ նրանք առաջարկում են տարբերբաներ բոլոր կատեգորիաներում:

Լոգոյի ՀՏՀ

Ցանկանու՞մ եք ավելին իմանալ լոգոների կամ լոգոյի ձևավորման մասին: Ահա ավելի շատ լոգոյի հիմունքներ, որոնք դուք կարող եք իմանալ:

Որո՞նք են լոգոյի ձևավորման ոսկե կանոնները:

• Ստեղծեք մի բան, որը պատմում է, թե ինչ եք անում:
• Ընտրեք ճիշտ ձևը:
• Օգտագործեք այն տառատեսակը, որը համապատասխանում է ձեր ապրանքանիշին:
• Ընտրեք գույնը խելամտորեն: Փորեք գունային հոգեբանության մասին ավելին իմանալու համար:
• Եղիր օրիգինալ: Մի կրկնօրինակեք այլ ապրանքանիշեր:
• Պահպանեք այն պարզ, որպեսզի կարողանաք օգտագործել այն տարբեր ձևերով (տպագիր, թվային, արտադրանք և այլն)
• Ձեր ժամանակ տրամադրեք: Մի շտապեք ստեղծել լոգո, որը չի աշխատի:

Որո՞նք են լոգոների հինգ տեսակները:

Լոգոների հինգ տեսակներն են՝ համակցված լոգոն (պատկերակ և տեքստ), բառանշան/տառանիշ (միայն տեքստ կամ տեքստի ճշգրտում), պատկերային նշան (միայն պատկերակ), վերացական նշան (միայն պատկերակ) և զինանշան (տեքստը ձևերի մեջ):

Ինչպե՞ս են լոգոները գրավում հաճախորդներին:

Լոգոյի լավ ձևավորումը օգուտ է բերում ապրանքանիշին: Այն ուշադրություն է գրավում, տարբերվում է մրցակիցներից և ազդում գնորդների գնման որոշումների վրա:

Որո՞նք են լավ լոգոյի հինգ հատկանիշները:

Պարզ, հիշվող, անժամկետ, բազմակողմանի և տեղին:

Ամփոփում

Ես գիտեմ, որ դա շատ տեղեկատվություն է, ուստի ահա արագ ամփոփումը:

Լոգոյի դիզայնը կարևոր է բիզնեսի համար: Կարևոր տարրերը, որոնք պետք է հաշվի առնել լոգոն նախագծելիս են գույնը, ձևը և տառատեսակը: Եվ Օ՜ Մի՛մոռացեք ամենակարևոր կանոնը. ձեր պատկերանշանը պետք է պատմի, թե ինչ եք անում:

Հուսով եմ, որ վերը նշված պատկերանշանի վիճակագրությունը և փաստերը կարող են օգնել ձեզ ավելի շատ գաղափարներ ստանալ ձեր բիզնեսի համար:

Հղումներ՝

• //www.tailorbrands.com/blog/starbucks-logo
• // colibriwp.com/blog/round-and-circular-logos/
• //www.cnbc.com/2015/05/01/13-famous-logos-that-require-a-double-take. html
• //www.businessinsider.com/first-twitter-logo-cost-less-than-20-2014-8
• //www.rd.com/article/baskin- robbins-logo/
• //www.websiteplanet.com/blog/logo-design-stats/